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盤點(diǎn)被禁播的奢侈品廣告
作者:網(wǎng)易女人論壇 時(shí)間:2008-7-7 字體:[大] [中] [小]
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近10年來,Sex與時(shí)尚似乎越來越密不可分。而性感與時(shí)尚廣告糾纏在一起,時(shí)間好像更久些,每年都有一兩條情色廣告,博人耳目。因此時(shí)尚界中,每年總有人不時(shí)把兩者攪在一起,挑戰(zhàn)一下公眾的承受力。08年,當(dāng)我們以為這將是一個(gè)平靜春夏時(shí),Jill Stuart廣告隆重登場(chǎng),與往年不同,“洛麗塔”的曖昧,成為今年的情色廣告新風(fēng)潮。
時(shí)尚是越來越大膽,還是越來越變態(tài)?
大膽廣告
Jill Stuart 廣告充滿“洛麗塔”情節(jié)
模特天真的眼神和慵懶的姿態(tài),對(duì)比出一種情色味道
天真是整個(gè)時(shí)尚界追逐的氣質(zhì),從T臺(tái)上一系列娃娃臉模特的風(fēng)行就可以看出來
Jill Stuart2008年春夏廣告 情色廣告本年第一
紅發(fā)模特Irina Kulikova躺在船只殘骸中,不過糖果色和紗裙卻讓她看起來不那么天真。
這款男用香水讓人充滿遐想
2007年8月Tom Ford男用香水
自從Tom Ford為Gucci注入了性的內(nèi)容,煥發(fā)了品牌活力,他的名字就和爭議性三個(gè)字聯(lián)系到一起了。這款古龍香水給Gucci的忠實(shí)擁護(hù)者帶來的也許不僅僅是驚奇。
Tom Ford自從離開GUCCI光環(huán)后,似乎就慢慢墜入時(shí)尚歷史的洪流中!推出香水系列,眼鏡系列,男裝訂制系列,似乎都雷聲大雨點(diǎn)小,沒引起太大回響。畢竟時(shí)尚集團(tuán)怪獸的行銷霸勁,撲天蓋地的廣告轟炸,想忽略都還不太容易勒!少了這頭猛獸撐腰,似乎就得更奮力地在時(shí)尚競(jìng)爭中鏖戰(zhàn)。
還記得在Tom Ford年代的GUCCI,有一季的形象廣告中,就把女模特兒的恥毛修剪成‘G’logo,當(dāng)時(shí)廣告一出,不知驚嚇到多少蕓蕓眾生。還在好奇,除了YSL香水廣告請(qǐng)男模露生殖器,還能有啥廣告能再次震驚到時(shí)尚圈。
Tom Ford果然還是玩弄性感元素的大師級(jí)人物,在預(yù)計(jì)9/24推出的首款男香系列,為了打響這一炮,我猜Tom Ford豁出去了!提前曝光的形象廣告,真是又讓人再次被他給驚嚇到!全身油亮亮的女模特兒,把首款男香置放在把恥毛剔除地乾乾凈凈的下體前,透過那有點(diǎn)透明的瓶身,我想你我都看到了‘什么’了吧!
這則廣告的曝光時(shí)機(jī)還真是剛好,在日前MTV音樂頒獎(jiǎng)典禮上荒腔走板演出的小甜甜布蘭妮,在狼狽離開會(huì)場(chǎng)時(shí),又被第二次拍到她那乾乾凈凈的下體。當(dāng)晚主持人還諷刺地說,她生的小孩真是可愛,就像生出他們的無毛陰道一樣可愛。言猶在耳,布蘭妮馬上又再次露餡,這次我就真的強(qiáng)烈懷疑她是故意的啰!古人說,不貳過嘛!
布蘭妮再度獻(xiàn)上‘去蕪存菁’的下體后,Tom Ford立刻打出這系列聳動(dòng)廣告!我想這會(huì)是下半年度最I(lǐng)N的時(shí)尚娛樂話題吧!
Dolce & Gabbana
這條被禁廣告的真實(shí)意圖引起當(dāng)時(shí)時(shí)尚界猜測(cè)
2006年12月Dolce & Gabbana
在意大利被禁。這條廣告有贊揚(yáng)男性強(qiáng)奸行為的嫌疑。但是沒有人能夠真正揣測(cè)出D&G 的真實(shí)意圖,因?yàn)檫@家公司本身就喜歡有爭議性。
彪馬
2003年這條彪馬廣告成為當(dāng)時(shí)時(shí)尚界情色廣告榜首
2002年彪馬
盡管很多媒體都認(rèn)為這個(gè)廣告不正經(jīng),但是損害(成功)還是造成了,在小范圍內(nèi)得以快速傳播。
Akademics
這條廣告是這類色情明星拍廣告的鼻祖
2003年:American Apparel
Dov Charney 總是能引出罵聲一片。他憑借業(yè)余模特和色情明星銷售襪子和純棉制品。盡管引發(fā)公憤,很多競(jìng)爭者卻從他的色情照中獲得了靈感,紛紛效仿,也不辜負(fù)這場(chǎng)口水戰(zhàn)。
這條廣告是為數(shù)不多廣告人承認(rèn)情色意味的廣告之一
2004年Akademics
這條廣告似乎很聰明,表面看無可指摘。直到一些高中生指出其中的色情意味,廣告的秘密才被泄露。后來Akademics也承認(rèn)了他們的意圖并將廣告撤回。
Sisley
雇傭情色攝影大師是Sisley一貫的路線
2001年Sisley
Sisley的廣告一直富于煽動(dòng)性。但是當(dāng)你看到模特嘴上白色的東西時(shí),會(huì)覺得貝納通集團(tuán)這次有點(diǎn)出格了。
Calvin Klein廣告
CK:無時(shí)無刻不在挑逗
在很多的銷售或者是廣告教材中經(jīng)常能出現(xiàn)CK這個(gè)牌子。他以獨(dú)特的行銷手法,從現(xiàn)代的角度重新詮釋牛仔褲、內(nèi)衣褲、香水,全裸或半裸的形象,不斷挑逗著觀眾的視覺,將性感與Calvin Klein品牌形象劃上等號(hào),從70、80年代起掀起一陣旋風(fēng),并且一直延續(xù)到現(xiàn)在。1982年發(fā)表的Underwear內(nèi)衣系列,CK又以極具魅惑形象的廣告,將內(nèi)衣從日常生活的必備單品推向眾人追求的時(shí)尚舞臺(tái)。
CK JEANS在上海威勝片場(chǎng)舉行的派對(duì),派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)一眾男女模特在場(chǎng)地大舞臺(tái)上,伴著迷離音樂和迷幻燈光做出大膽夸張動(dòng)作,與其廣告畫面相差無異。當(dāng)然有的人認(rèn)為這是表現(xiàn)時(shí)尚的藝術(shù),也有人認(rèn)為這是傷風(fēng)敗俗的壞道德。姑且不論其對(duì)錯(cuò),但是作為傳播媒介的廣告,同樣要面對(duì)有辨別力和無辨別力的所有人群,所作所為應(yīng)當(dāng)三思而后行。
Kohler廣告
Kohler:高貴超現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)
Kohler的這幾組雜志廣告,畫面故事性豐富的吸引人,這與一般廣告突出產(chǎn)品的做法極為不同。同時(shí),與一般強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品清潔干凈質(zhì)感的表現(xiàn)方法不同,幾位出色的攝影師戲劇性甚至有點(diǎn)超現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)手法也頗讓我們吃驚。這些圖像打破了傳統(tǒng)形象,讓原本冰冷的產(chǎn)品變得充滿創(chuàng)意。